O Apresentador Luciano Huck vem se mostrando cada vez mais engajado em temas sociais, e uma dessas parcerias é com a marca carioca Reserva formando então a Use Huck, cujo parte da renda é destinada á instituições de caridade. A marca também contou com assinaturas especiais como o cartunista Ziraldo, a blogueira Lalá Rudge e a marca carioca Lenny.